证星策略这个暑期奥运场馆热出圈

芭蕾音乐剧《小美人鱼》燃情水立方证星策略

鸟巢外的夏季运动场

华熙五棵松夜经济场景

首钢园冷却塔内改造成篮球场摄影/本报记者崔峻

国家体育馆内“研学+运动”体验

“这是我第一次来北京，慕名到首钢园来玩。这是一个反差感太强烈的地方，工业与休闲元素的融合让我大开眼界。这些冬奥的设施能够被这样利用起来，真的太棒了！”前不久，来自中国澳门的游客何先生对首钢园“一见钟情”。这个夏天，北京几大奥运场馆区域焕发新活力，吸引着市民和全国游客前来打卡，越来越多像何先生一样的人被迅速圈粉。冬奥会之后，各大场馆积极打造文商旅体融合新场景，创新运营模式，不仅为大型体育场馆的赛后利用提供了示范样本，更彰显了“双奥之城”可持续发展的远见卓识。

“玩奥运”项目吸引游客打卡

来自广西的大学生龙晓蓝，作为安全指导教练，每天要和同事们一起，在首钢滑雪大跳台离地33米高的“心跳咖啡”值守到晚上10点，为络绎不绝前来鸟瞰整个首钢园的游客保驾护航。

首钢园打造的“体育+”新消费场景，包括“心跳咖啡”、绳降、小蹦极、攀岩、跳台矩阵（魔网）、跳台斜坡攀网、极速大滑道共7个探险体验类项目。在这里，“玩奥运”成了潮流。

能在国家体育场鸟巢上空走一遭也是非常不错的体验。鸟巢全景游不但串联场馆内特色参观点位，还能为游客提供登顶鸟巢的机会证星策略，行走在宏伟的钢架结构之上，俯瞰奥林匹克公园，远眺北京中轴线。夕阳西下时，在这里欣赏一场与众不同的日落，心中更是惬意。

无论站上大跳台冬奥会运动员出发区，还是登上鸟巢之巅，都是大众过去无法体验的项目。如今，越来越多的奥运场馆向普通人敞开大门，迎接全世界的游客，在北京享受“双奥之城”和奥运遗产的美好。

首钢园历经多次改造，将老工业基地和崭新的冬奥场馆拉到同一时空。而后冬奥时代，首钢园又用突破常规的设计思维，让冬奥园区焕发新的生机。比如建于1978年的首钢电厂发电循环水冷却塔，2022年时成为冬奥会比赛转播镜头中的“网红背景墙”，如今，它的内部已被改造成两个全尺寸篮球场和环塔一圈的观众席，成功变身网红工业风篮球公园，吸引着各年龄段的篮球爱好者。

各场馆多种活动丰富暑期生活

搭建青少年德智体美育平台，让孩子们的暑假变得更有意义，奥运场馆在这个夏天动足了脑筋，而这无疑也是加大自创IP体育赛事和文化活动影响力的重要运营方式。

国家体育馆今夏创新推出了“研学+健身”的双轨模式，希望成为孩子们暑期的“成长充电站”。他们根据场馆特点，将暑期培训板块主营项目定位在羽毛球、冰球、平衡车、乒乓球、体操、艺术体操、篮球、网球等八大核心方向，学员多以4至18岁的青少年群体为主，进行集中、专项训练，避免了平时训练连贯性不足的问题。相关负责人对北京青年报记者表示，“暑假期间，时间和参与人员相对充足，部分培训机构增设了模拟赛事环节，组织内部小型比赛，提升学员的实战能力。我们希望学员能在培训中获得专业的运动成长、鲜活的精神滋养和快乐的暑期记忆三重体验。”

除运动场地外，国家体育馆内还设有奥运文化展示区、商业活动区等“体育+”融合业态。孩子们训练之余，可以和家长沉浸式体验场馆文化，共享奥运遗产，让场馆成为传递体育精神的“活课堂”，理解“体育不止竞技，更在于成长”的深层意义。

近期，为期四周的国家速滑馆冰丝带青少年成长中心暑期托管营落下帷幕。这段充满欢乐与成长的时光，为269个孩子留下了许多珍贵的记忆。冰丝带青少年成长中心围绕体育、科技、艺术三大主题，给孩子们精心设置了一系列丰富多彩的课程。据中心负责人介绍，在体育领域，滑冰让孩子们在冰面上感受风的速度，体验飞翔般的自由；跆拳道教会他们礼仪与坚韧，锻炼顽强的意志。自然科学课带领孩子们探索大自然的奥秘，激发他们对世界的好奇心；机器人研学体验活动带孩子们走进机器人的奇妙世界，为未来探索科技领域埋下兴趣的种子。

此外，冰丝带还迎来了一场意义非凡的文化盛会——“指尖上的智慧”青少年珠算非遗实践活动，成为传承与弘扬珠算非遗文化的生动实践。活动间隙，国家速滑馆邀请参加活动的青少年打卡2025世界人形机器人运动会实训基地“熊猫眼”。8月14日至17日，全球首个以人形机器人为参赛主体的综合性赛事——“2025世界人形机器人运动会”在国家速滑馆冰丝带举办。这些活动都是国家速滑馆以奥运文化遗产为依托，充分挖掘场馆的科技属性，打造更多青少年友好空间和研学路径的有益尝试。

在国家游泳中心水立方，对青少年花样游泳队的培养更是独具特色。以前孩子们最多就是在水立方参加普通的游泳培训，现在开设的花游培训属于时尚项目，孩子们年龄越来越小，水平却越来越高。随着家长和社会对游泳运动的重视，更多青少年在低龄阶段就有机会接触到专业的花游培训，这也对中国花样游泳运动的发展起到了巨大的促进作用。当然，这与花游教练员的高水平也有很大关系证星策略，国家花游队主帅张晓欢当年的全国冠军搭档顾贝贝，目前就在水立方给孩子们做指导，另外一位教练夏顺顺也曾是专业运动员。

与此同时，水立方青少年成长俱乐部今夏推出的“夜宿水立方独立营”成为孩子们的“新宠”。这个活动结合“夜宿、奥运知识大讲堂、Mini奥运会、点亮水立方、冠军时刻”五大活动主题内容，主要面向小学生，白天在梦幻水立方研学，探秘奥运科技，零基础速成滑冰体验冰壶等冰雪项目；夜晚当游客散去，孩子们在星光帐篷夜宿水立方，感受奥运场馆的静谧与神奇，成为终生难忘的经历。

文艺演出将冬奥流量转化为文旅增量

如果你白天在奥林匹克中心区游览参观，晚上再在这里看一场文艺演出，那真是一件很享受的事情。

“到鸟巢看演唱会”已成为歌迷和游客打卡“夜京城”的必选项，有效推动了文商旅体产业的融合式发展。据统计，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数达216万人次。而今年，截至目前鸟巢已举办了44场大型演唱会，总观演人数接近240万人次。预计到年底，今年在这里举办的演唱会将达50余场，到场观众280万人次。

国家体育馆以“时间排满、空间占满”为经营目标，目前场馆团队已具备业内领先的场景快速转换能力。比如，在演唱会项目极限拆台后，次日可转场为篮球模式、舞蹈比赛模式，场馆利用率非常高。据馆方介绍，2025年国家体育馆将举办超过30场演唱会，涵盖“金曲、流行、偶像、说唱”等多个艺术领域，截至目前已举办15场，成为北京演唱会市场的重要场馆。

国家速滑馆冰丝带依托冬奥遗产构建文商旅体融合新场景，引进具有影响力和市场号召力的演出活动，将冬奥流量转化为文旅增量。各种演唱会、音乐话剧、王者荣耀共创之夜等多场文化演出活动在这里上演。而且国家速滑馆通过冰面保护措施，可直接在冰面上举办一场独一无二的演出，再加上场馆先进的制冷系统，极大提升了夏季演唱会观众的观演体验。据透露，今年还将有多位国内外知名歌手的演唱会和其他文化娱乐活动在充满科技感的冰丝带内举办。

国家游泳中心水立方的优势自然离不开一个“水”字。去年夏天，正值巴黎奥运会开幕前后，水立方上映了“水之光”光影秀《从奥运到我的奥运》，大受青少年观众的欢迎。今年夏天，水立方又推出了新节目，成功引入俄罗斯水上芭蕾音乐剧《小美人鱼》，这又是一场体育与文艺相结合的视觉盛宴。该剧集结了二十多位奥运冠军、世界冠军以及几十位俄罗斯优秀花游艺术家同台表演，堪称冠军级演出阵容。在奥林匹克比赛大厅水陆交错的立体舞台上，为观众打造出一场颠覆感官的沉浸式艺术盛宴。

据国家游泳中心有限责任公司总经理助理何惧介绍，这部音乐剧上演期间，正值新加坡游泳世锦赛的举办期，中国健儿的优异表现也间接提升了这部水上音乐剧的热度，现场气氛火爆，成为今夏水立方最受欢迎的亲子文化节目。“我们希望通过在暑期利用这样一台节目，丰富广大群众的精神文化生活，同时也是奥运场馆赛后利用的一次创新实践。”何惧说。

·观察·

“体育+科技+文旅+消费”成为奥运场馆标配

奥运场馆有了新玩法，也激发了广大商家参与其中的动力。“体育+科技+文旅+消费”的模式已经成为奥运场馆的标配。

国家体育场鸟巢所在的奥林匹克中心区，早已是商户和消费者的青睐之地。8月7日恰逢第17个“全民健身日”前夕，以“AI尚体育悦动一夏”为主题的第十六届北京奥运城市体育文化节暨第六届“8·8”北京体育消费节在这里举办。嘉年华为期四天，举办了17项体育赛事和活动，涉及专业竞技、文化表演、互动体验等多个方面。市民不仅能体验数智铁三、电子竞技自行车、AI网球学练等创新项目，还能参与“大家运动汇”全民健身体验活动。超过80家商户积极参与，涵盖了体育科技、户外用品、体育旅游、体育运动康复、体育服务、文创产品、商业百货、金融服务等多个领域。

国家体育馆除打造环廊沉浸式消费体验外，还积极拓展多元经营，如融合零售、品牌闪店、主题餐饮、彩绘等个性化消费服务，构建了全时段消费闭环。以“体育+演艺+消费”的复合经营模式，提升场馆的人气与活力。在此基础上，国家体育馆实现“一场比赛奔赴一座城”，创新推出了四大双奥场馆“票根经济”促消活动，以票根为纽带，联动周边区域餐饮、运动、住宿、交通、旅游等二次消费，持续释放“一馆多用”的资源潜力，取得了较好的社会效益和经济效益，也为北京夜经济注入新的动力。

国家体育馆有限责任公司董事长王越在接受北青报记者采访时表示，“目前，国家体育馆的运营已基本实现收支平衡，未来将以高水平体育赛事为核心支点，拓展演唱会、商业会展等多元商业活动。此外，场馆还将融合零售、主题餐饮等，打造全时段消费闭环，并以‘一馆多用’复合运营模式，提升运营效率与收益水平，确保双奥场馆的可持续发展活力。”

首钢园大跳台、冷却塔、乐酷公园的灯带在夜晚点亮，首钢的夜经济也全面开启。据相关负责人介绍，目前首钢园的体育运动设施都实现了小程序自动购票，无人值守，科技感满满。而健身爱好者们也带动了园区内的消费。老工业园区+冬奥遗产的成功变身，为首钢园带来新的发展机遇。

华熙LIVE·五棵松通过巨资改造，已将单一赛事场馆升级为集体育竞技、文化娱乐、商业消费于一体的复合型空间，成功实现了从奥运遗产到“市民生活场”的蜕变。

这个夏天，华熙LIVE·五棵松以体育内容为核心，激活消费动能，打造了B·One职业联赛与One·Hood社区联赛双IP，形成了“国际赛事+草根竞技”的篮球生态闭环。首赛季即吸引了32支职业球队参赛，场均观众超5000人，带动周边运动装备和餐饮消费环比增长40%。北青报记者走进园区，立刻就被五花八门的各类体育赛事、文化演艺的宣传标语、海报、平面或立体的标志所吸引，无不体现时尚潮流的元素。

据华熙LIVE·五棵松工作人员介绍，今年暑期他们集中推出了一系列内容丰富、形式多样的活动，涵盖文化演艺、篮球、冰球赛事、艺术展览及商圈活动等多个领域，旨在满足不同客群需求，活跃区域消费氛围。从8月起推出的“心动华熙LIVE·25小时”主题嘉年华，包括夏日泡泡派对、心动市集、乐队表演、千杯不醉大赛等多种体验活动。线上线下，全民沉浸式狂欢，热闹程度前所未有。目前，华熙LIVE·五棵松通过首店经济、票根经济、元宇宙技术等创新举措，年均举办超80场大型活动，吸引客流超2000万人次，场馆利用率跃居行业前列。

本版文/本报记者褚鹏刘艾林周学帅

供图/受访者（除署名外）统筹/王咏证星策略

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